コロナ禍で増加したゲーム市場を支える生活者動向研究
マーケティング
プロデュース
データ分析
コロナ禍における生活者のエンターテイメントの楽しみ方の変化。
特に伸長が目覚ましい、ゲーム市場の生活者動向把握。
博報堂DYグループのコンテンツビジネスラボでは、①コンテンツ関連生活者データ整備 ②生活者データによるエンタメヒット研究 ③コンテンツビジネス支援ソリューション開発 を行っています。
①コンテンツ関連生活者データ整備の一環で実施しているオリジナル調査「コンテンツファン消費行動調査」の最新結果から、2020年のゲーム市場が昨年と比較して2000億円を超す伸びを見せたことが明らかになりました。本セッションでは、この爆発的な伸長を支える生活者の分析結果をお話します。
コロナ禍の影響下で、どのような特徴の生活者がゲーム市場の平均支出金額を大きく伸ばし、どのような接点でゲームをプレイしているのか、何に対して支払いをしているのか、なぜゲームへの支出を行ったのかを分析することで、ゲーム市場のターゲットである生活者像をアップデートし、今後のビジネス、マーケティングコミュニケーション、ターゲット理解のヒントになることを目指します。
加島 直弥
株式会社博報堂
テクノロジー開発局
研究員
<講演者プロフィール>
前職ではゲーム会社でプロデューサーやディレクターとしてモバイルゲームやコンシューマーゲームの開発に従事。
博報堂ではゲーム業界の経験を生かしたコンテンツビジネスの研究やARCloudなどXRに関わる研究開発に携わっている。
<受講者へのメッセージ>
その中でも最も成長が見られたゲーム市場において、生活者の調査データから得られた発見をご紹介できればと思います。
本セッションが、皆様のゲーム開発やプロデュース、マーケティングのヒントとなれば幸いです。
後 皓介
株式会社博報堂
テクノロジー開発局
上席研究員
<講演者プロフィール>
<受講者へのメッセージ>
特に2020年はコロナ禍により、コンテンツビジネスが大きく変化する兆しが見られます。
調査結果から、ゲーム市場は2020年に大きく伸長しましたが、どのような生活者が増加したのかなどの市場の把握と、
これからのゲームファン、生活者とどのようにコミュニケーションしていけば良いかといったヒントになれば幸いです。